“秋风起，蟹脚痒”。这个秋季亚bo体育网，会稽山推出的一系列“魔性短片”出乎不测地爆火了。

创意“玩梗”，与黄酒和螃蟹元素丝滑会通，会稽山的“整活”可谓整出了新高度，奇招频出，全力眩惑破钞者的眼神。

#蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒#等关系话题引导3天霸榜，引起网民的关切和热议，叫醒破钞者对“吃螃蟹配黄酒”这对最好CP的中枢场景，更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩，并引颈各关系话题快速反馈，热搜榜蟹酒话题捏续发酵。

互联网期间，哪个品牌简略找准和破钞者的情愫共振点，谁就能找到新的增长破裂口。酒类品牌怎么与新期间环境成长的破钞者相通？在巨头林立、竞争热烈的酒类行业，怎么找到互异化的营销花样，从而齐备弯说念超车？从会稽山的案例中，也许能给咱们一些谜底。

乘借国潮，会稽山用“魔性视频”打出营销王牌！

创意“联动”大禹、王羲之、李白、杜甫，会稽山黄酒的“魔性告白”，在微博上刷屏了。

这则短片，不仅以“吃蟹时节”的文化布景为切入点，更通过对历史场景的创意化解构，用好玩又洗脑的神色达成破钞者与历史东说念主物的对话和共识。网友们纷纷暗示，“会稽山也太会玩了吧”“嗅觉一看到螃蟹就会思起会稽山了”“官方玩梗，最为‘致命’”！大宗传统文化元素的贴切应用，展现出别样的传统好意思感和韵味，不仅传递了传统文化的魔力，也让不雅众感受到了品牌的窜改精神。

与此同期，短片中屡次出现的魔性跳舞和洗脑旋律，如“蟹、蟹、会稽山”，灵验地眩惑了年青受众的关切，并激励他们的共享生机。传统营销花样经常容易堕入说教式的宣传罗网，但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的发扬手法，将品牌信息当然地融入故事情节之中，幸免了径直灌注式的营销花样，使得扫数短片既意思又不失信息传达的筹画，还营造出了幽默、庄重、自信的品牌形象，拉近了与破钞者之间的距离。

重提蟹酒搭配，会稽山重塑黄酒的场景化营销。

在中国，自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗，把酒捏螯，赏菊、品蟹、饮酒、赋诗，“酒蟹文化”成为秋季无可取代的风致雅事。投入螃蟹赏味季，会稽山重提黄酒和螃蟹这对“自然”CP，勾搭螃蟹这一特质时令好意思食，进一步丰富了黄酒产物的场景化营销。

更紧迫的是，这则短片内，会稽山针抵破钞者秋季吃蟹时可能遭受的寒凉问题行动“功能痛点”切入，通过张仲景提倡“螃蟹寒，要与温热食品搭配”的不雅点，用一系列魔性故事片断传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念，平稳了“螃蟹+黄酒”这一特定破钞场景下的消系念智。与此同期，相连天下近8000家门店深度关联吃蟹场景，使不雅众当然则然地将黄酒与吃蟹琢磨起来，造成安祥的破钞风气。

此前，为了进一步拓展黄酒的破钞场景，会稽山产物在品性、形象和抒发上捏续提高，推出了合乎小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮见解，系缚冰黄酒与暖锅、烧烤、小龙虾等破钞场景，改变了破钞者传统默契中以为黄酒只合乎冬饮场景的刻板印象。在口感上进行了窜改尝试，非凡是“气泡黄酒一日一熏”的推出，既餍足了年青破钞者对新颖口味的追求，也改变了黄酒只可在特定时局饮用的传统不雅念，使其成为正常糊口中的前锋聘请。

通过产物、场景、品牌形象以及销售渠说念四个维度的窜改变革，会稽山在品牌的转型升级之路上呼吁大进。这不仅是对传统文化的传承与发展，亦然对市集趋势的尖锐知悉与积极反馈。将来，跟着更多雷同窜改举措的推行，咱们有根由肯定，会稽山将继续引颈黄酒行业的发展潮水，成为中国乃至世界界限内备受瞩筹画品牌之一。

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